As empresas buscam cada vez mais aumentar sua visibilidade e credibilidade no mercado. Para isso, utilizam diversos recursos, dentre eles a assessoria de imprensa, que tem como objetivo construir e manter uma imagem positiva da marca na mídia.
Tópicos deste artigo:
Na assessoria de imprensa, o conceito de Tier é muito utilizado para determinar a relevância dos veículos de comunicação e, consequentemente, definir estratégias mais efetivas de relacionamento com a imprensa.
Neste artigo, vamos explicar o que são Tiers e como eles podem ser aplicados em sua estratégia de comunicação.
O que são Tiers na Assessoria de Imprensa?
Os Tiers são níveis de importância atribuídos aos veículos de comunicação pela assessoria de imprensa. A ideia é classificar cada um deles de acordo com sua relevância e alcance de público, a fim de determinar quais merecem maior atenção e investimento.
Essa classificação geralmente é baseada em critérios como audiência, abrangência geográfica, reputação, frequência de publicações e especialização em determinados temas.
2. Como funciona a classificação em Tiers?
A classificação em Tiers é uma forma de categorizar os veículos de comunicação de acordo com sua relevância e impacto na estratégia de comunicação da empresa. Essa classificação é importante para orientar os esforços de comunicação, direcionando-os de forma mais eficiente e eficaz.
O Tier 1 é composto pelos veículos mais influentes e relevantes no mercado de atuação da empresa. São veículos com grande alcance e impacto na opinião pública, como os principais jornais, revistas e portais de notícias do país. Alguns exemplos de veículos do Tier 1 são a Folha de S. Paulo, O Globo, Estadão, Veja, Época, entre outros.
Já o Tier 2 é formado por veículos de médio porte, como jornais regionais, rádios e TVs locais e blogs especializados no segmento de atuação da empresa. Esses veículos têm um alcance menor do que os do Tier 1, mas ainda assim são importantes para a estratégia de comunicação da empresa. Alguns exemplos de veículos do Tier 2 são a Gazeta do Povo, Correio Braziliense, Rádio CBN, TV Gazeta, entre outros.
Por fim, o Tier 3 é composto por veículos de menor relevância e alcance, como blogs de nicho, sites de notícias menos conhecidos e publicações em redes sociais. Esses veículos têm um alcance limitado, mas ainda assim podem ser importantes para a estratégia de comunicação da empresa em determinados casos. Alguns exemplos de veículos do Tier 3 são blogs especializados em gastronomia, moda, tecnologia, entre outros.
A classificação em Tiers é importante porque permite que a empresa direcione seus esforços de comunicação de forma mais estratégica e eficiente. Ao focar seus esforços nos veículos do Tier 1, por exemplo, a empresa pode aumentar sua visibilidade e credibilidade na mídia, enquanto que ao trabalhar com os veículos do Tier 3 pode atingir um público mais segmentado e específico.
LEIA MAIS: Os desafios da análise de mídia
3. Como utilizar os Tiers na assessoria de imprensa?
Ao definir a estratégia de comunicação da empresa, é importante levar em consideração o tipo de conteúdo que será enviado para cada Tier. Para o Tier 1, por exemplo, é importante criar um material mais elaborado e exclusivo, que gere um grande impacto na mídia. Já para os Tiers 2 e 3, pode-se optar por um material mais simples e objetivo, que seja mais fácil de ser publicado.
Outra forma de utilizar os Tiers na assessoria de imprensa é no relacionamento com os veículos de comunicação. A empresa pode priorizar o relacionamento com os veículos do Tier 1, buscando parcerias e oportunidades de exposição mais relevantes. Já para os Tiers 2 e 3, pode-se optar por um relacionamento mais simples, porém frequente, para manter a empresa em evidência na mídia.
Em resumo, utilizar os Tiers na assessoria de imprensa é uma forma estratégica de direcionar os esforços de comunicação da empresa, gerando maior visibilidade e credibilidade na mídia.
LEIA TAMBÉM: O que é Análise de Mídia?
4. Como atualizar a classificação em Tiers?
A classificação em Tiers é uma estratégia de assessoria de imprensa que requer atualização constante, uma vez que a relevância e o alcance dos veículos de comunicação estão em constante mudança. Por isso, é importante que a classificação em Tiers seja revisada regularmente, a fim de garantir que a estratégia de comunicação esteja sempre alinhada com as necessidades da empresa.
Uma das formas de atualizar a classificação em Tiers é monitorando constantemente os veículos de comunicação, avaliando sua relevância e impacto na mídia. É possível utilizar ferramentas de monitoramento de mídia para acompanhar as menções da empresa na imprensa e identificar os veículos de maior alcance e influência.
Outra forma de atualizar a classificação em Tiers é por meio do feedback dos jornalistas e veículos de comunicação com os quais a empresa tem contato. Esses profissionais podem fornecer insights valiosos sobre a relevância e o alcance de sua publicação, permitindo que a empresa ajuste sua classificação em Tiers de acordo com as informações obtidas.
Além disso, é importante que a empresa esteja atenta às mudanças no mercado de comunicação e na sociedade como um todo, a fim de avaliar se determinado veículo ainda é relevante para sua estratégia de comunicação. Por exemplo, com o aumento do uso das redes sociais, pode ser que um veículo de comunicação que anteriormente era considerado Tier 3 ganhe mais relevância e alcance, sendo necessário reclassificá-lo.
Em resumo, atualizar a classificação em Tiers é um processo contínuo e dinâmico, que requer monitoramento constante da mídia e do mercado de comunicação, além de feedback dos profissionais da imprensa. Com essas informações em mãos, é possível ajustar a estratégia de comunicação da empresa e garantir que ela esteja sempre alinhada com as necessidades e objetivos do negócio.
Aproveite e solicite uma demonstração do nosso monitoramento de mídia. Fale com nossos consultores!
5. Como medir a efetividade da estratégia de comunicação?
Medir a efetividade da estratégia de comunicação é essencial para avaliar se a empresa está alcançando seus objetivos de comunicação e se a abordagem adotada está gerando os resultados esperados. Existem diversas formas de medir a efetividade da estratégia de comunicação, sendo algumas das mais comuns:
- Análise de métricas: uma das formas mais comuns de medir a efetividade da estratégia de comunicação é por meio da análise de métricas, como o número de visualizações, compartilhamentos, curtidas e comentários em posts nas redes sociais, por exemplo. Além disso, é possível monitorar o tráfego no site da empresa e analisar o comportamento dos usuários para avaliar se a estratégia está gerando o engajamento e a interação esperados.
- Pesquisas de opinião: outra forma de medir a efetividade da estratégia de comunicação é por meio de pesquisas de opinião com o público-alvo da empresa. Essas pesquisas podem avaliar a percepção do público em relação à marca, o nível de engajamento com as campanhas de comunicação e a efetividade das mensagens transmitidas.
- Análise de mídia espontânea: a análise de mídia espontânea é uma forma de medir a efetividade da estratégia de comunicação por meio da avaliação do número e do tipo de menções que a empresa recebe na imprensa. É possível analisar o tom das matérias e avaliar se a imagem da empresa está sendo transmitida de forma positiva e consistente.
- Acompanhamento de vendas: por fim, uma forma de medir a efetividade da estratégia de comunicação é por meio do acompanhamento das vendas e do impacto da estratégia no desempenho financeiro da empresa. É possível analisar se as campanhas de comunicação estão gerando um aumento nas vendas ou no reconhecimento da marca, por exemplo.
Em resumo, medir a efetividade da estratégia de comunicação é essencial para avaliar o sucesso da abordagem adotada e garantir que a empresa esteja alcançando seus objetivos. Para isso, é importante utilizar diferentes métricas e formas de análise, a fim de obter uma visão abrangente e detalhada dos resultados obtidos.
VEJA TAMBÉM: Qual é o objetivo da inteligência competitiva?
6. Como escolher a assessoria de imprensa ideal?
A escolha da assessoria de imprensa ideal depende dos objetivos de comunicação da empresa e do perfil dos veículos de comunicação com os quais ela pretende se relacionar.
Por isso, é importante buscar uma assessoria de imprensa que tenha experiência e conhecimento no segmento de atuação da empresa, e que possua relacionamento com os veículos de comunicação que são relevantes para a estratégia de comunicação.
7. Quais são os benefícios da assessoria de imprensa?
A assessoria de imprensa traz diversos benefícios para as empresas, como:
- Aumento da visibilidade e credibilidade da marca na mídia;
- Maior alcance de público e potencial de geração de leads;
- Posicionamento como referência no mercado;
- Identificação de oportunidades de divulgação;
- Construção de um relacionamento de confiança com os veículos de comunicação.
8. Como mensurar o ROI da assessoria de imprensa?
O retorno sobre o investimento (ROI) da assessoria de imprensa pode ser mensurado por meio da análise dos resultados obtidos em cada veículo de comunicação e da avaliação do impacto gerado na visibilidade e credibilidade da marca.
É importante destacar que o ROI da assessoria de imprensa não se resume apenas a resultados financeiros diretos, mas também inclui benefícios intangíveis, como o posicionamento da marca no mercado e a construção de um relacionamento de confiança com a imprensa.
LEIA MAIS: O que é ROI de mídia social?
Conclusão
Os Tiers são uma ferramenta importante na assessoria de imprensa para definir a abordagem e o tipo de conteúdo que será enviado para cada veículo de comunicação. Através da classificação em Tiers, é possível direcionar os esforços de comunicação de forma mais estratégica e efetiva, maximizando os resultados obtidos.
Além disso, a assessoria de imprensa é uma atividade fundamental para empresas que desejam aumentar sua visibilidade e credibilidade na mídia, alcançar um maior público e gerar leads.
Por isso, é importante escolher uma assessoria de imprensa que tenha experiência e conhecimento no segmento de atuação da empresa, e que possua relacionamento com os veículos de comunicação que são relevantes para a estratégia de comunicação.
Por fim, é fundamental medir a efetividade da estratégia de comunicação e mensurar o ROI da assessoria de imprensa, para garantir que os esforços estejam sendo direcionados de forma estratégica e efetiva.
