Hoje em dia, as empresas estão adotando a PR digital, que é uma estratégia para melhorar a presença online, e a maioria das empresas associa esse tipo de trabalho a influenciadores, blogueiros e jornalistas.
Tópicos deste artigo:
Essas agências fazem networking e enviam comunicados de imprensa online para aumentar o número de seus backlinks qualificados, aprimorando o SEO e aumentando as menções nas mídias sociais. Também se concentra em obter mais avaliações de clientes.
A estratégia certa de PR digital oferece melhor visibilidade do seu site e o classifica em uma posição mais elevada nos resultados de pesquisa. Você pode até mesmo segmentar sites de jornais locais, críticas locais, blogs locais, etc., para obter destaque e começar a aumentar sua visibilidade em áreas locais.
PR tradicional x PR digital
A diferença entre PR digital e PR tradicional é bastante clara apenas pelo nome. A tradicional é feita no mundo real, enquanto a digital é feita no mundo digital.
A concentração principal da PR tradicional são jornais, rádio, TV e publicações impressas. A PR digital se concentra em publicações online e sites para obter backlinks e cobertura de alta qualidade. Apesar de os canais serem diferentes, o objetivo de ambos é ganhar cobertura de marca.
Para obter backlinks, as empresas usam ganchos interessantes em sites e publicações relevantes usando conteúdo customizado.
À medida que as pessoas estão se voltando mais para os recursos online, as PR digitais estão ganhando força para melhorar a classificação de palavras-chave, o tráfego online e o reconhecimento da marca para alavancar o fato de que as pessoas passam muito tempo na internet.
Qual a diferença entre Marketing e PR digital?
A principal diferença é que o marketing visa as vendas, enquanto a PR visa apresentar a marca ao público-alvo de forma positiva. O PR digital divulga sobre sua marca e sua singularidade. Trata-se de fazer com que as pessoas conheçam os últimos acontecimentos da sua empresa.
É imprescindível construir um relacionamento com seu público antes de vender qualquer coisa. Para cumprir esse propósito, PR digital e marketing precisam andar de mãos dadas. PR digital pode ser usado para aumentar o conhecimento da marca e construir um relacionamento. Então, o marketing pode entrar em cena para vender o produto ou serviço. Dessa forma, as duas estratégias podem se complementar e enriquecer.
Quais são os tipos de estratégia de PR digital?
O principal foco da estratégia de PR digital é obter backlinks e publicar artigos de blogs e sites relevantes.
Você tem que cultivar seu relacionamento com os jornalistas para que possa garantir o máximo de backlinks sendo mencionado na imprensa. Para realizar essa tarefa, diferentes estratégias podem ser adotadas.
Aqui estão algumas das estratégias comuns de RP digital:
- Construa um relacionamento com blogueiros para obter backlinks de qualidade.
- Obtenha cobertura online de eventos de imprensa offline.
- Distribuir conteúdo interessante e publicar um comunicado à imprensa para obter destaque.
- Publique seus artigos online para garantir backlinks de qualidade.
- Adote estratégias de marketing de influenciadores para aumentar o número de menções nas contas de mídia social dos influenciadores relevantes da indústria.
- Construa um relacionamento com editores e jornalistas para backlinks.
- Inicie programas de afiliados para pagar comissões a blogueiros e os incentive a escrever para você e fazer backlinks para as páginas do seu site.
- Compartilhe infográficos.
Como PR digital pode construir sua marca?
Veja resumidamente abaixo como a RP digital pode ajudar sua empresa:
1. Melhora o SEO
Quando você fornece informações de qualidade ao público, o Google escolhe você automaticamente em vez de outros sites. Por PR Digital, você obtém backlinks e referências de domínios de autoridade superior.
Quanto maior o número de referências, mais os mecanismos de pesquisa o considerarão uma fonte confiável de informações dentro do seu nicho. Como resultado, sua marca terá uma classificação mais elevada nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa e obterá mais reconhecimento.
2. Ajuda no engajamento do público-alvo
O cliente é o combustível para gerir o seu negócio. Sem clientes, sua empresa não pode avançar para alcançar o sucesso.
É de extrema importância definir seu público-alvo para obter clientes. Primeiro, você precisa conhecer as pessoas que se encaixam na personalidade de seu comprador. Depois de definir seu público-alvo, a próxima etapa é se relacionar com eles.
A PR digital é uma das chaves para abrir o caminho para a conscientização e o engajamento. Primeiro, você precisa tornar sua marca familiar para seu público-alvo e construir confiança por meio do engajamento.
Depois de tudo isso, seu público-alvo começará a converter seus clientes e impulsionar seu negócio.
3. Aumenta o conhecimento da marca
A estratégia certa de PR digital pode fornecer cobertura regional, específica do setor e nacional suficiente. Você pode conquistar um novo grupo de leitores e clientes em potencial quando mais pessoas lerem seu conteúdo.
Você obterá backlinks por meio desse conteúdo, o que aumentará sua classificação no mecanismo de pesquisa e tráfego do site. Com as pessoas que visitam seu site, você tem mais chances de convertê-las em seu cliente.
4. Aumenta o tráfego no site
Você precisa se relacionar com editores, jornalistas e blogueiros para publicar seu conteúdo e obter backlinks. Com a quantidade de recursos para seu PR digital, seu conteúdo alcançará mais pessoas. Pode até ser compartilhado por muitas pessoas na internet.
Quanto mais backlinks para o seu site e quanto mais vezes o seu conteúdo é compartilhado, mais pessoas podem visitá-lo.
Se o seu conteúdo for envolvente, informativo e único, este processo é como um incêndio. Tudo que você precisa fazer é colocar uma pequena faísca e seu conteúdo pode até se tornar viral.
5. Ajuda na seleção do canal de comunicação
Após a identificação do seu público-alvo, a PR Digital auxilia na definição dos melhores canais de comunicação para sua marca.
Primeiro, você precisa identificar seu público e a plataforma que eles mais usam. Depois de descobrir as plataformas certas, você precisa testar e definir algumas que funcionam melhor para você.
Depois de identificar as melhores plataformas, você pode se comunicar com seu público de forma mais eficaz e impulsionar o crescimento de seus negócios.
6. Constrói confiança na marca
Ao publicar conteúdo amigável para SEO em outras plataformas, você está fornecendo informações boas para o seu negócio. Você pode até pedir às pessoas que avaliem sua marca. Boas avaliações postadas por clientes existentes podem nutrir a imagem de sua marca.
Os leitores analisam esse conteúdo e retratam uma boa imagem da sua marca. Se eles estiverem lendo artigos úteis e bons sobre sua marca, eles começarão a confiar em você.
Agora, quando muitas pessoas confiam na sua marca, eles começam a segui-lo nas redes sociais, visitar o seu site ou assinar uma newsletter. Nesse estágio, mais pessoas sabem sobre sua marca e você pode até mesmo sugerir que se tornem seu cliente.
7. Coloca você no topo
Crie conteúdo rico para fornecer valor a eles.
Quando você está fornecendo informações, isso incentiva o engajamento, que, por sua vez, mostra você como um especialista na área. Você pode usar PR digital para publicar artigos inovadores e falar sobre ideias com visão de futuro.
Você pode compartilhar suas ideias nas mídias tradicionais, nas redes sociais ou em qualquer ou meio relevante para o seu negócio. Quando seu conteúdo está indo na direção certa, você ganha força suficiente para se tornar um líder inovador no seu segmento.
8. Estabelece a reputação da marca
A PR digital tem potencial para melhorar a reputação da marca. Tudo o que você precisa fazer é criar campanhas criativas e exclusivas.
Promova seu conteúdo em publicações incríveis e sempre aproveite o SEO para elencar seu conteúdo e sua marca nos primeiros resultados de pesquisa do Google.
Quando as pessoas pesquisarem seu nome na internet, seu conteúdo ficará visível para elas em publicações confiáveis. Desta forma, você pode desenvolver uma boa reputação para sua marca no mercado.
Além disso, você pode contar cases de seus clientes existentes ou novos para seu público-alvo. A propaganda de seus serviços e soluções atrairá seu público-alvo e funciona melhor do que uma boa mensagem de vendas.
9. Geração de leads para o seu negócio
Quando você se estabelece como uma marca confiável, as pessoas podem procurá-lo para obter seus serviços ou produtos.
Quanto mais artigos relevantes e informativos as pessoas lerem sobre sua marca, maiores são as chances de elas visitarem seu site. Conforme o número de pessoas que visitam seu site aumenta, você obtém um aumento significativo no número de leads gerados.
Uma boa estratégia de RP digital integrada com SEO faz você aparecer mais nas buscas e se transforma em uma marca confiável para seu público.
Estratégia Multicamadas
Os negócios são de diferentes tipos e estão em diferentes estágios. Nem todas as empresas podem seguir a mesma estratégia de PR digital ou alocar todos os recursos e esforços em uma única campanha. Existem várias táticas que podem ser lucrativas para o seu negócio. Você deve fazer uso de uma estratégia multicamadas para sua abordagem de PR digital para que sua marca possa se beneficiar de mais de uma história.
Campanhas Reativas
Algumas empresas nomeiam a “reação” no topo de sua lista de estratégias de PR digital. O que você faz em campanhas reativas é reagir às oportunidades. Sua oportunidade pode estar dentro de uma empresa ou no noticiário, o que pode ser benéfico para seu RP. As marcas preferem o Twitter para relações públicas reativas, já que os jornalistas geralmente procuram as perspectivas dos especialistas para construir suas histórias. Você pode ver principalmente tweets em busca de comentários com hashtags.
Campanhas
Se você deseja usar PR digital para familiarizar as pessoas com seu serviço, execute uma campanha criativa. Certifique-se de que sua campanha seja apoiada por dados e fatos, juntamente com criatividade. Os jornalistas não publicarão seu conteúdo sem provas para manter a confiabilidade de sua publicação. Alguns de seus esforços podem não resultar em algo bom às vezes, mas se você tiver sucesso em encontrar um ângulo único para sua campanha, você é um vencedor.
Desenvolvimento de liderança inovadora
Liderança inovadora é educar os consumidores ou profissionais com o seu conhecimento do setor. Para divulgação como um líder inovador, o PR digital é muito funcional. Você idealiza um tópico relacionado à sua experiência e alcance para as publicações do artigo. As publicações da indústria exigem um ângulo informado e exclusivo, portanto, você precisa de um tempo e fazer um brainstorming antes de propor a publicação.
Concluindo
Atualmente, PR digital se tornou uma parte indissociável da estratégia de marketing digital. É por isso que as marcas estão investindo muitos recursos em sua estratégia de PR digital. Lembre-se de usar uma estratégia em camadas para ser bem-sucedido. O tipo certo de estratégia pode impulsionar seus negócios em um piscar de olhos. Tudo que você precisa fazer é continuar experimentando.
