Minutagem é um tipo de relatório que analisa o tempo de exposição da sua marca em emissoras de Rádio e TV. Esse serviço é fornecido por empresas especializadas em monitoramento de mídia, que utilizam tecnologias avançadas para registrar e analisar todas as aparições da sua marca nas programações de televisão e rádio.
Tópicos deste artigo:
O objetivo da minutagem é permitir que você tenha um controle preciso sobre a exposição da sua marca na mídia. Com esse tipo de relatório, você pode saber exatamente quantos segundos ou minutos a sua marca apareceu em cada programa, em cada canal de televisão ou estação de rádio. Isso é extremamente útil para monitorar a eficácia das suas campanhas publicitárias e para avaliar a sua presença na mídia em geral.
As empresas de monitoramento de mídia utilizam uma variedade de tecnologias para realizar a minutagem. Uma das técnicas mais comuns é a utilização de softwares que analisam automaticamente os conteúdos de televisão e rádio em busca de menções à sua marca. Esses softwares utilizam algoritmos avançados para identificar a sua marca mesmo em casos onde ela é mencionada de forma não explícita, como em referências visuais ou sonoras.
Além disso, muitas empresas de monitoramento de mídia utilizam técnicas de inteligência artificial para analisar o contexto em que a sua marca aparece na mídia. Por exemplo, o software pode identificar se a sua marca foi mencionada em uma matéria positiva ou negativa, em um programa de grande audiência ou em um programa de nicho, entre outras variáveis.
A minutagem também ajuda a monitorar a concorrência. Com esse relatório, você saberá quantos minutos a sua marca apareceu na mídia em relação aos seus concorrentes, e poderá avaliar se a sua estratégia de marketing está sendo eficaz.
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Como é calculado o ROI na minutagem
O ROI (Return on Investment, em inglês) é uma métrica importante para avaliar a efetividade das campanhas de marketing, incluindo aquelas que utilizam a minutagem como um dos indicadores. Para calcular o ROI na minutagem, é necessário seguir alguns passos.
Primeiramente, é preciso calcular o investimento total na campanha de marketing, incluindo todos os custos envolvidos, como criação da peça publicitária, produção de áudio e/ou vídeo, veiculação na mídia, entre outros.
Em seguida, deve-se calcular o valor equivalente à exposição da marca na mídia, com base na minutagem. Isso pode ser feito multiplicando o tempo total de exposição pela tabela de preço de veiculação, que varia de acordo com o tipo de mídia, o horário de exibição, a região geográfica, entre outros fatores.
Por exemplo, se a sua marca foi exposta por um total de 10 minutos em um programa de TV que cobra R$ 1.000 por minuto de veiculação, o valor equivalente à exposição seria de R$ 10.000.
Finalmente, o ROI pode ser calculado dividindo o valor equivalente à exposição pela quantidade investida na campanha de marketing. Por exemplo, se o investimento total na campanha foi de R$ 20.000, o ROI seria de 50%, indicando que a campanha gerou um retorno positivo para a empresa.
É importante lembrar que a minutagem é apenas um dos fatores que influenciam o ROI de uma campanha de marketing. Outras métricas, como o número de vendas geradas pela campanha, o aumento de tráfego no site, o engajamento nas redes sociais, entre outros, devem ser consideradas em conjunto para avaliar a efetividade da campanha.
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Como contratar a minutagem?
Para obter a minutagem, é necessário contratar uma empresa especializada em monitoramento de mídia. Essas empresas oferecem diferentes planos de serviço que variam de acordo com a abrangência da análise e o tipo de relatório que você deseja receber.
Além da minutagem, as empresas de monitoramento de mídia também podem oferecer outros tipos de relatórios e serviços, como clippings, centimetragem, análise de mídias, entre outros. Esses serviços complementares ajudam a compreender o impacto das suas campanhas de marketing e a tomar decisões mais informadas.
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Concluindo
Em resumo, a minutagem é um tipo de relatório que analisa o tempo de exposição da sua marca em emissoras de Rádio e TV. Esse serviço é fornecido por empresas especializadas em monitoramento de mídia, que utilizam tecnologias avançadas para registrar e analisar todas as aparições da sua marca na mídia. Com a minutagem, você pode avaliar o ROI das suas campanhas publicitárias, monitorar a sua presença na mídia em relação à concorrência e tomar decisões mais informadas sobre as suas estratégias de marketing.
Se você ainda não utiliza a minutagem, considere contratar uma empresa especializada em monitoramento de mídia para obter esse tipo de relatório e melhorar a eficácia das suas campanhas de marketing.
